Выбор медиафасада — это не только вопрос бюджета. Экран в самом «раскрученном» месте города может дать меньше реального охвата, чем менее очевидная локация с правильным углом обзора и составом трафика.
1. Пешеходный и автомобильный трафик. Важно понимать не только количество людей в точке, но и их скорость движения — у пешехода на переходе есть 3–5 секунд на восприятие креатива, у водителя в потоке — меньше секунды.
2. Угол обзора и высота размещения. Экран, установленный слишком высоко или под острым углом к основному потоку, теряет значительную часть аудитории физически — она просто не поднимает голову.
3. Световое загрязнение района. В местах с большим количеством конкурирующей яркой рекламы ваш креатив рискует затеряться. Мы всегда оцениваем «шум» соседних вывесок и экранов.
4. Состав аудитории. Деловой центр, торговый квартал и спальный район дают принципиально разную аудиторию по доходу, возрасту и целям поездки — подбирайте локацию под портрет своего клиента, а не под известность места.
5. Техническое качество экрана. Шаг пикселя, яркость и частота обновления напрямую влияют на то, как считывается ролик днём и в темноте.
6. Разрешительная документация. Убедитесь, что площадка легально согласована с городскими регламентами наружной рекламы — это защищает вас от репутационных и юридических рисков.
7. Гибкость условий размещения. Возможность быстро скорректировать тайм-слоты, продлить или досрочно завершить размещение особенно важна для тестовых кампаний.
Мы подбираем площадки по всем этим критериям на этапе медиапланирования — бесплатно для клиентов, которые запускают кампанию через MediaFasads.