Один из главных вопросов, который слышат медиабаинговые агентства от клиентов: «а как мы поймём, что реклама сработала?» Вот основные метрики, на которые стоит опираться.
OTS (Opportunity To See). Расчётное количество возможностей увидеть рекламу — базовая метрика охвата, основанная на трафик-данных площадки.
Уникальные контакты. В отличие от OTS, эта метрика с помощью геоаналитики и данных операторов связи пытается исключить повторные просмотры одного и того же человека и показать реальный охват аудитории.
Частота показов. Сколько раз в среднем один человек контактировал с рекламой за период кампании — важно для имиджевых задач, где нужна многократная узнаваемость.
Конверсия в действие. QR-коды, промокоды, уникальные ссылки на посадочные страницы — простой способ измерить прямой отклик на DOOH-рекламу.
Влияние на посещаемость точек. Сопоставление геоданных зрителей рекламы с последующими визитами в магазин или шоурум — самая сложная, но самая ценная для ритейла и автобизнеса метрика.
Мы рекомендуем закладывать измерение эффективности на этапе планирования кампании, а не пытаться оценить результат постфактум — это позволяет выбрать правильный набор инструментов аналитики заранее.